下面小編為大家介紹一下兩個本質(zhì)的消費心理特征：
第一、在心理賬戶系統(tǒng)中，兩個賬戶里面同樣的1元錢是不等價的。比如說，老王月工資漲了500元，小李工資沒變，但老板 意外給了500元的紅包。結(jié)果小李很高興地拿著這錢請朋友上飯店吃了一頓，老王卻覺得這500元也是辛辛苦苦掙來的，寧愿存起來而不肯隨便花掉?？梢?，同樣是500元錢，因為來源分別是工資和紅包，所以被劃分到了不同的心理賬戶，有了很不相同的心理價值。
第二、心理賬戶里面算賬的規(guī)則不像經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)那樣理性，而是很感性的。得與失是相對的感覺，而不是絕對的概念，對得和失的心理體驗是不一樣的。比如，鄰近的一個地方1斤櫻桃賣10元，而一公里以外只賣5 元，很多人會走遠(yuǎn)點去買便宜的。而如果一套西服在近的商場賣1000元，在遠(yuǎn)的商場賣995元，卻不會讓大多數(shù)人跑遠(yuǎn)路去省這同樣的5元錢。
因此，人的消費行為并不是很理性的。具體到“月光族”，由于有“反正也存不下來多少錢”等想法，他們通常無意識地把許多不必要的消費和必要的生活消費都籠統(tǒng)劃歸到一個心理賬戶里面，因而覺得所有花掉的錢都是應(yīng)當(dāng)要花的。
每個月都買名牌衣服，會覺得像買米買油一樣理所當(dāng)然毫不心疼，而沒有意識到，通過節(jié)制不必要的開支，能夠積少成多，形成一定的資產(chǎn)，用來養(yǎng)家、應(yīng)付突發(fā)事件或者投資。
