俗話說“藥補(bǔ)不好聽食補(bǔ)”，可為什么我國的保健品每年仍舊有幾百個億的市場?者是誰在吃保健品呢?本文利用逆向思維，從暢銷的產(chǎn)品分析消費(fèi)人群，從而論證出“長生不老”的人是保健品的消費(fèi)主力。
購買保健品的三大類人群
一、想“長生不老”的人在吃保健品
在國外保健品叫“健康食品”，被看作是功能性食品，作為日常飲食的一部分，因此男女老少都食用;保健品來到中國，就開始變味了
剛開始分為“食健字”和“藥健字”，被看作是“藥”，買的人希望吃保健品“藥到病除”，賣保健品的也宣傳自己的產(chǎn)品是怎么怎么，而且比藥品更安全，更有效。
觀念的不同導(dǎo)致了國外保健產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，發(fā)展快，而國內(nèi)保健品消費(fèi)人群集中度高。
對了么在我國，都是誰在吃保健品呢?想“長生”“不老”的人!
“長生”和“不老”一直是人的追求，從遠(yuǎn)古時代的黃帝，到2千年前的秦始皇，到清朝皇帝及現(xiàn)代科學(xué)，都在積極地追求長生不老仙丹，只是古代的追求是一種盲目，現(xiàn)在的追求是站在科學(xué)的角度。
“長生”意味著健康、長壽，“不老”意味著年輕、漂亮。生老病死這是自然規(guī)律，不可抗拒。
但是人是有思想的動物，注定要和天抗?fàn)幍降?，?dāng)衰老一天天臨近，人們總是想方設(shè)法抗拒，正是這種對“長生不老”的追求，成就了保健產(chǎn)業(yè)。
據(jù)一項(xiàng)不完全調(diào)查表明，目前中國醫(yī)藥保健品市場中老年市場占55%左右，女性市場占25%左右，青少年市場占10%，其它占10%。
中老年人要“健康、長壽”，女人要“年輕漂亮”，這也說明“長生不老”占我國保健品消費(fèi)的80%。
二、想“長生”的中老年人
人體機(jī)能隨著年齡的增大而逐漸老化，各種疾病也不斷襲來，健康和長壽也成為了這一個群的主旋律。
因此各種產(chǎn)品紛紛打著“讓血管年輕起來”、“讓骨頭年輕起來”“讓腸子年輕起來”、“讓皮膚年輕起來”……都瘋似的讓一個產(chǎn)品很快就“瘋長”起來了。
1、“心腦血”保健市場
“心腦血”類疾病主要指三高：高血壓、高血脂和高血糖。心腦血管類疾病是中老年人的頭與殺手。我國心腦血管疾病用藥約占市場總額的12。
62%，且以每年26%的速度高速增長。由于心腦血這疾病屬于保養(yǎng) 型疾病，因此為保健行業(yè)提供了很大的發(fā)展契機(jī)，不但成離了望一個個產(chǎn)品，也吸引著越來越多的大廠家介入。
2000年的北極神海狗油，2002年的金日心源素都曾掀起了購買狂潮，……2002年上海市場，金日心源素電視廣告配合送“文藝表演”進(jìn)社區(qū)活動，奠定了金日心源素在上海的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
另有“苦瓜口含片”以高密度半版報(bào)紙廣告，主打晨報(bào)、晚報(bào)，也掀起了不小的市場轟動;2003年，“漢林清脂”攜巨資進(jìn)入上海市場，欲做清脂市場第一把交椅;2004年，昂力推出“昂力心邦”出擊心腦血管市場……
“心腦血”保健市場永遠(yuǎn)是挖不完的金礦!關(guān)鍵在于效果和創(chuàng)新。
2、骨質(zhì)疏松市場
骨質(zhì)疏松是每個老年人的通病。補(bǔ)鈣市場也是中國第一個被集體炒作的市場，對保健品行業(yè)發(fā)展起著重要的影響和作用。補(bǔ)蓋市場從開始的兒童青少年市場過渡到老年補(bǔ)鈣市場，市場容量一下子擴(kuò)大了很多，也成就了補(bǔ)鈣市場。
1998年，巨能鈣的“科學(xué)研發(fā)篇”廣告揭開了補(bǔ)鈣市場的廣告大戰(zhàn)，隨后“腰不酸了，腿不疼了”的三精葡萄糖酸鈣，“一片頂5片的”蓋中蓋，彼陽牦牛骨髓壯骨粉……為老年補(bǔ)鈣市場的做大貢獻(xiàn)了不少的力量，當(dāng)然也回報(bào)不少。
隨著市場進(jìn)入穩(wěn)定期，仍舊有很多的廠家介入這個市場，時至2003年仍有“延年鈣”、“葡立”等眾多產(chǎn)品以報(bào)紙廣告跟風(fēng)進(jìn)入這個市場，欲分一杯羹。中老年補(bǔ)鈣，一個穩(wěn)定的消費(fèi)人群
三、想“不老”的女人
在日常消費(fèi)方面女人占人類全部消費(fèi)的70-80%，在保健品市場，女人同樣是絕對的消費(fèi)主力。愛美是女人的天性么，這是女人唯一的弱點(diǎn)，也是大的弱點(diǎn)，所以商家都將女人列為上帝中的上帝。
