追逐奢侈品的背后
“我的衣服是名牌”
蘭花初中一畢業(yè)就來北京打工了。她一直在服裝廠里做衣服，雖說學(xué)了不少東西，但是掙的錢卻非常有限。在北京街頭，看著那些穿名牌衣服、背名牌包的同齡女孩，蘭花羨慕得不得了。但想想自己微薄的收入，她連奢侈品商店的門都不敢進(jìn)去。
今年春節(jié)回老家，蘭花著實(shí)下了血本。她一改往年的樣子，穿了一件迪奧的外套。這件衣服花光了她幾年的積蓄!其實(shí)，蘭花只是想憑這身衣報(bào)告訴村里人，我在北京生活得很不錯(cuò)，同時(shí)也好讓爹娘放心。
大年初一，有幾個(gè)嬸娘來家拜年，嬸娘粗糙的大手不停地在幾萬元的衣服上面撫摸，嘖嘖稱贊：“這是奄們縣城里面的商場里都沒有的好衣裳啊!我以前在我家閨女拿回來的一本雜志上見過。”一個(gè)上大學(xué)的妹妹看見她的衣服，趕緊披在身上，在鏡子面前照了半天，然后說了一句讓她差點(diǎn)兒暈倒的話：“這A貨仿得真好，怕是要三四百吧!”
蘭花在服裝廠里面做了幾年，自然知道A貨的含義。幸好那些嬸娘只是東家長西家短地聊天，沒有理會(huì)這句話一：回京后，蘭花有意無意地問廠里要好的姐妹，試探她們對(duì)這件衣服的看法。沒想到，大家無一例外都認(rèn)為這是仿品。后，有個(gè)跟她關(guān)系要好的小妹說：“照我說，你就別穿這個(gè)衣服了。你想想啊，你天天不是累得臭死地走在街上，就是一身線頭擠在公交車?yán)?，滿身的汗味，手背上都有裂紋，衣服在公交車上被擠得皺巴巴的，鞋子走得臟兮兮的，誰會(huì)把你的衣服當(dāng)正品啊?”
渴望融入城市的訴求
經(jīng)歷了一番摸爬滾打，農(nóng)民工朋友們的腰包里或多或少有了一些積蓄。在各商家廣告的“狂轟濫炸”下，農(nóng)民工朋友們也很難抵擋這種誘惑，有些人更是風(fēng)風(fēng)火火，對(duì)那些自己之前從未涉足過的奢侈品，也愿意花血本買下。
有人曾說，在消費(fèi)社會(huì)中，商品的意義不僅在于對(duì)人的實(shí)用性，更在于對(duì)人的某種潛在需要的滿足。對(duì)于一些農(nóng)民工朋友而言，消費(fèi)是一種讓自身實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同的重要手段。
很多農(nóng)民工從事著城市里苦、累，甚至危險(xiǎn)的工作。在眾多職業(yè)中，農(nóng)民工多處于底層，其價(jià)值也易被人忽視。基于種種無奈，他們企圖在消費(fèi)領(lǐng)域來顛覆和重塑自身的形象，發(fā)泄內(nèi)心的不滿，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的平衡，消除人與人之間的差距。因此，消費(fèi)反映了農(nóng)民工朋友們渴望融人城市的愿望。他們不再像父輩們一樣自我剝削式地省吃儉用，除了將收入用于飲食之外，他們會(huì)將大部分約收入投入購置服裝、電子產(chǎn)品，參加娛樂活動(dòng)等。
同時(shí)，隨著農(nóng)民工漸趨年輕化，未婚的農(nóng)民工居多，養(yǎng)育子女的壓力還未出現(xiàn)，家中的重?fù)?dān)也有上一輩人分擔(dān)?？偟膩碚f，他們身上的擔(dān)子比較輕，對(duì)于各種消費(fèi)也較少有后顧之憂。
然而，許多新生代農(nóng)民工由于涉世未深，對(duì)于紛繁復(fù)雜的商品判斷能力不高，購買對(duì)情感因素的作用更加凸顯，理性思考不足，難免有一定的盲目性，于是就非常容易盲目地追隨城市青年的消費(fèi)觀念，追趕潮流，而且更容易受商家廣告等促銷活動(dòng)的影響。
